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    湖北“商業航母”武商駛向長中群

    時間:2022-01-20來源:湖北日報作者:湖北日報

    武商MALL煥發新姿。

    武商IP“微笑天使”長江江豚城雕。

    武商MALL集聚城市煙火氣。

    武商里光影長廊引市民紛紛打卡。

    南昌武商MALL即將“綻放”。

    解放大道,武漢主城區最長的一條主干道,“華中第一商圈”武商MALL即坐落于這條大道的最繁華處。

    2021年,面對“德爾塔”沖擊,國廣、武廣、世貿“三位一體”構建的武商MALL銷售規模仍突破150億元,奢侈品華中地區銷售總量位列第一,化妝、女裝、男裝、黃金珠寶四大品類銷售均位列全國商業體零售第一,鞏固“華中第一商圈”的地位。

    武商集團是湖北省最大的綜合性商業企業。1986年,武商集團在全國率先進行股份制改造。1992年,“鄂武商”(000501)在深交所上市,成為“中國商業第一股”。2020年,鄂武商利潤總額位列中國商業零售業上市公司前三。

    于武商集團而言,2021年的意義極為不凡。9月,武商集團宣布收購南昌蘇寧廣場,打造南昌武商MALL。落子南昌,是這個深耕湖北62年的商業龍頭“走出湖北”的第一步。

    2022年1月12日,武商集團與洲際酒店集團在武漢簽約,雙方將共同打造南昌武商洲際酒店。在簽約儀式上,武商集團董事長陳軍直言,武商集團始終秉持“做中國民族商業領袖企業”的初心,一直渴望走出湖北的武商人須一戰成功。

    開拓創新以首店首展增活力

    2021年,位居全國百億級商圈前三位的武商MALL吸引了一批華中首店、湖北首店入駐,Roger Vivier、La Perla、Qeelin、法兒曼、格拉蘇蒂原創、柏萊士、巴奴火鍋、孔雀川菜、M-stand、樂凱撒披薩、甘食記華中首店……有力提升了武商時尚品牌華中首發地的市場地位。

    英雄的武漢,世界矚目。首店首展不再是北上廣深的專利,積極建設國際消費中心城市的武漢,正成為分羹首店首展經濟的有力競爭者。

    2020年10月,武商集團成功將LV品牌全球巡回展覽《SEE LV》全球首發地爭取到了武漢,展覽期間,共吸引了9萬人次前來參觀。5個月后,LV再次選擇武漢舉辦高級珠寶展,GUCCI、梵克雅寶、寶格麗、DIOR等世界級名品也紛紛將不同規格的首展落子武商集團;中法夏至音樂日閉幕式在武商MALL中心廣場舉辦。

    據統計,2021年,武商集團共引進272家首店、175場首展,一系列首店首展的強勢引流,亦有力提升武商時尚首發地的市場地位。“自帶流量”的首店和首展展現武漢浴火重生后的消費實力,讓湖北商業動脈跳動更加有力——

    機會常有,唯準備者而得之。武商集團被“偏愛”的背后,是武商人的堅持不懈、開拓創新。

    國際品牌看重城市人文歷史與品牌文化的結合,希望首展能選擇在地標性老建筑舉行。為滿足品牌要求,武商人遍訪武漢老建筑。

    天道酬勤,業道酬精。在眾多首店中,Apple Store無疑是極受湖北人期待的品牌。今春櫻花盛開之時,湖北首個Apple Store即將在武商MALL·國廣B座二樓正式亮相,國際品牌Maxmara將年度最大展落地在武漢東湖杉美術館,LV硬箱展也將首次在武漢的歷史建筑中亮相。

    刷新“顏值”以煥新之姿迎挑戰

    春臨江城,萬物更新。

    常逛武商MALL的市民發現,各個門店都換上了全新的武商LOGO,優雅的“WS”標志熠熠生輝。

    2021年末,在武商MALL戶外廣場,一座挺拔有力生機蓬勃的江豚雕塑成為武商的新IP。雕塑由國際知名涂鴉藝術家VANCE歷時三個月設計制作,江豚向上騰躍的姿態,與武商集團的進取之勢不謀而合,展示著武漢蓬勃向上的爆發力。武商選擇江豚作為IP,也是呼吁社會持續關注長江生態,關注江豚種群,共建青山綠水大武漢。

    2020年底,武商MALL啟動有史以來最大規模業改。

    國廣啟動“改天換地”的空間優化工程,推進品牌煥新、業態重構,向國際化、潮流化進階;

    武廣加速全館調整,強化優質品牌集群,推進賣場升級改造,打造公區亮點與品牌高光形象,推出中國百貨首個地標文創衍生產品“開心人頭馬”雪糕、3D浮雕巧克力,打造文創熱點;

    世貿持續整合場內兒童親子、餐飲優勢品類,全力構建親子潮玩童趣新地標,新型家庭消費體驗館格局顯現,武商MALL最有趣空間初具雛形;

    開業14年的武商超級生活館,迎來首次閉店升級改造,刷新“顏值”在武商里驚艷亮相。

    不但場景重塑,內核也同步升級,以數字化改造、集合智能化再造一個“智慧武商”。

    武商網3.0的上線,實現各購物實體小程序云商城一鍵觸達;對管理系統智能化、可視化升級,實現全流程數字化管控;將夢時代打造成全國“智慧商場”標桿,并延展到其他實體,形成“智慧項目”全覆蓋。

    強化品牌以最強“聲量”開新局

    2021年5月,以“超市+生活方式街區”為主題的首家武商里在武商MALL負一樓開幕。沉浸式的藝術空間與光影科幻長廊相融合,集合網紅打卡、新奇潮玩、復合餐飲等多種元素的生活方式,造就了年輕化、潮流化、網紅化、社交化等標簽鮮明的“潮流發聲地”。

    在“聲量”決定“銷量”的時代,商貿企業要做大做強,既要做好服務,更需強化品牌。而要發出大聲量,必須心齊、聲齊。

    2021年,武商集團聚焦“武商”這一品牌,“武商MALL”“武商夢時代”“武商城市奧萊”“武商超市”“武商匯”“武商里”六大商業體系正式形成。

    自有品牌被譽為商貿企業的“第二增長曲線”,亦是放大聲量的“擴音器”。近年來,眾多知名商超積極打造自有品牌,2021年,武商集團完善自有品牌商標體系,形成“武商優選”“武商優味”“武商優家”“武商優寶”“武商優貝”“武商優鮮”6個商標35個國際分類,涵蓋生鮮、食品、非食品三大品類的“武商優”家族系列商品。

    在武商MALL超級生活館,“武商吉稻”一經推出就廣受好評,原料均選自吉林市東北米供應基地,長白山下、松花江畔孕育出的小町香米和長粒香米頻頻迎來回頭客,也讓“武商優選”進入千家萬戶。

    凝心聚力以最佳狀態向前沖

    做中國民族商業領袖企業——作為湖北的商業名片、全國商業標桿之一,武商集團初心不改。

    戰疫,挺身而出——

    2020年新冠肺炎疫情期間,武商超市是全省唯一口罩和消毒水不斷貨的商超,旗下在漢的35家超市門店,扛起全市3100個小區的生活物資供應。80萬份10元特價蔬菜包、2100噸國家儲備凍豬肉,210萬份各類套餐,在寒風中傳遞陣陣暖流。

    復工,勇當先鋒——

    2020年3月30日,武商集團旗下各購物中心嚴格做好消殺防疫措施,率先開門營業。當天,武商MALL的顧客在解放大道排起長龍。復工當季即實現盈利,三季度即實現同比增長、企業扭虧為盈,以良好的經營業績重振市場信心,為湖北重聚煙火氣挑大梁、當先鋒。

    紓困,躬先表率——

    疫情期間,武商集團認真落實省市領導“武商要帶頭”的指示要求,主動幫助受影響的供應商渡過難關,在“三免六減半”基礎上更進一步,將減免延續到2021年上半年,2021年減免供應商經營費用達9億元。

    促消費,同頻共振——

    政府發放消費券,旨在激活消費,武商集團投入過億資金,配合推出武商消費券,放大消費券的乘數效應,助推煙火氣。發放消費券期間,武商集團旗下門店撬動消費的杠桿率超過7倍。

    鄉村振興,增添動能——

    2021年,武商集團黨委務實推進“國企聯村”,產銷聯合,引進新洲區徐古街、三店街及蔡甸區侏儒山當地特色商品20余個,在武商超市40余家門店進行專區銷售,著力打造區域特色品牌,實現銷售550余萬元,為鄉村發展增添動能。

    外有擔當,內聚人心。

    武商MALL·國廣業績增速穩居同行前列,2021年銷售較2019年同比增長30%以上。

    武商MALL·武廣繼續保持化妝品類的良性增長,蘭蔻、雅詩蘭黛、海藍之謎2021年銷售額破億元,資生堂全球銷量第一。

    武商MALL·世貿周大福、金至尊繼續保持全國銷售第一。

    這些看似不可能完成的業績背后,是一支能打硬仗的商業勁旅。

    武商團隊為什么能打硬仗?從“一茶一飯”間或能得到答案。

    為深入踐行“我為群眾辦實事”活動要求,用心用情,實干為民。2021年9月,武商集團以一場“尋找最美茶水間”評比推進茶水間改造,全集團129間員工茶水間“舊貌換新顏”,除了飲茶,還有“心靈加油站”“讀書角”“談心室”“主題墻報”等區域,成為真正意義上的“職工之家”。各門店還對員工餐廳改造升級,提高員工用餐標準。2021年,員工收入均得到提高,幸福感增強,企業凝聚力提升。

    與時共進以進取之勢“融”入新風景

    水到則渠成,風來則帆速。

    在長江中游三省加速融合的背景下,深耕湖北的武商集團“走出湖北”正當其時。

    眼下,在南昌核心城區、八一廣場以東的省府西二路上,七層高的“南昌武商MALL”備受期待和關注。這座建筑形似“飄舞的旗幟”,由全球頂尖的建筑設計機構CallisonRTKL擔綱設計。

    八一廣場,南昌傳統的中心商圈,也是南昌唯一的四條地鐵線匯聚點。南昌武商MALL位于該商圈的核心位置,無縫接駁“八一廣場”地鐵站,周邊高端住宅、高端酒店、寫字樓、重點學校、省級重點醫院等基礎設施林立。

    正因為區位獨特,八一廣場成為牽動著南昌重奢商業之夢的商圈。2019年4月,南昌市在促進商貿消費升級3年行動方案(2019年至2021年)中提出,加大商貿領域招商引資力度,引進LV等國際高端品牌落戶;吸引國際一線品牌在南昌設立品牌首店、形象店,力爭到2021年全市高端品牌達到20個。

    南昌急需的名品、首店招商力,正是武商集團的“強項”。武商MALL·國廣是華中最大的名品購物中心,武商MALL·武廣連續多年在國際化妝名品、女裝、男裝等品類上保持全國領先地位。

    目前,武商MALL·武廣運營團隊已整體接管南昌項目招商運營工作。除了國際名品,武廣還將給南昌帶去上述優勢品牌資源和米其林餐飲名店,此外還規劃了電競館、高爾夫體驗館,以及綜合購物體驗場景的“武商里”等。南昌武商MALL首店比例接近5成。

    新的一年,武商集團將完成“跨省”“跨界”——“南昌武商MALL+南昌武商洲際酒店”的業態組合將有效整合雙方資源,充分發揮品牌協同效應,共同為目標客群提供更豐富、更優質的服務;同時,雙方強強聯手將有助于打造南昌商業新地標,提升城市品質,促進消費升級,助力城市經濟高質量發展。

    國內最早研究城市群的學者、中科院地理所區域與城市規劃研究中心主任方創琳對此持肯定態度。他指出,一般而言,本土企業要邁出向外開疆拓土的一步并不容易,需要綜合考慮交通運輸、上下游產業鏈等許多成本因素。企業有底氣加速拓展非本土市場,且選擇在城市群里布局,說明對城市群協同發展帶來的政策紅利有信心。融合發展沒有停在“紙上”,而是已經落到了“地上”。商貿企業的流通帶來的遠不止是貿易流通,對資金、金融市場、產業鏈的融通都將有推動作用。

    陳軍表示,在“走出湖北”的同時,武商集團還將繼續堅定地深耕省內市場。2022年,武商不僅將持續推進省內12家購物中心門店提檔升級,力爭2家至3家新商業項目開業。同時,計劃在襄陽自建一座15萬平方米至20萬平方米的購物中心,以黃梅武商匯為樣板,向省內三線四線城市下沉,打造一批10萬平方米以內的微型購物中心,滿足三線四線城市消費者對美好生活的向往。

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